何人かの方に、「インサイトについてわかりやすく解説した記事を書いてほしい」と頼まれているんですが、これがなかなか、インサイトってかなりの難物でして、日本語にするのも大変だし、定義づけも大変だし、見つけ方に決まりやルールやマニュアルがあるわけでもなく、やたらと適応範囲は広いし・・・ということで、「わかりやすい記事にする」など、私ごときの手に負える代物ではない。
とはいえ、インサイト無しでは、そもそもマーケティングなどできようはずもないので、さんざん使ってはいるわけです。
で、そうなると当然、今までこのブログで書いてきたものたちの中にも、インサイトに関わる記事はわんさかある。
そんな中、先日、とある企業のマーケティング関連部署のみなさんを対象とした、「インサイトって何？ どうやって開発するの？」みたいなワークショップをさせていただきました。 １日がかりのセッションで、とっても楽しかったのですが、そのあと、参加された方々に「知的ひまつぶし」として読んでいただくために、「参考資料」として、ブログの記事をいくつか、れ。が抜粋してくれたのが、実はこれ、です。
この４年余りの間に、ちょこちょこ書いていた様々な記事が、なんだかうま～く編集されて並んでいるのを見て、「あ、これは、まとめとしてブログにものっけておかなくっちゃ」と。
一応、インサイトに関わる記事、という基準で選んではいますが、それ以外のものもあって、もしかするとマーケティングを基本的な部分から考え直す・見つめなおすときに、ちょっといいのかも知れませんね。
あるいは、みなさん自身には、いまさら、な情報であっても、例えばマーケティングに最近配属されました、というような方とかには、いいのかも。
お。
1. インサイト系
1-a. インサイトとむかいあう基礎をととのえる記事
「きくよりみる」
「訪問調査のススメ」
1- b. インサイトを考えるためにヒントになる記事
「わるかったなあひねくれもので（洞察力とひねくれの関連性についての洞察）」
2. ブランドマーケティング系
2-a. ブランドマーケティングの「いろは」
2-b. ブランドマーケティングの「ほへと」
「椿は花ごと落ちる」
3. 戦略系
3-a. 情熱の戦略系
3-b. 冷静の戦略系
「広告に必要なウソ」
「差別化と付加価値」
