ひとつ前の記事と逆で、自分であまり興味がないＣＭ（あるいは、マーケティング）の話です。
なんで「興味がない」ことを？
はい、実は「問い合わせ」が多いんですよ。 スタート以来、いろんな人から。 「お。さんとしては、これをどう読むんですか？」とか、「何がしたいんですかね？」とか、「評判ですが、効果はあるんでしょうか？」とか。
もう、一時の勢いはなくなっているし、きっとあらゆるところで議論が尽くされているんでしょうから、いまさら私が取り上げても、ですが、ご質問をいただいているので。
smapさんのやってるsoftbankのＣＭです。 最初のと、カラーバリエーションのを念のためＹｏｕTubeから引っ張っておきます。
どうして興味がないんでしょうね。 犬の方のシリーズは嫌いじゃないんですが。
それはおそらく、彼らがやっているのは「金持ちのケンカ」、札束を大砲でぶっ放す戦いで、あんまり「マーケティング」って感じがしないからなんでしょうね、私にとって。 それがsoftbankらしさでもあるので、そういう意味ではいい「ブランド」作りなのかも知れませんが。
ニッポンを代表するdocomoの広告に出ていた、ニッポンを代表するタレントさんを「すべての日本人」として設定しておいて、softbankに「乗り換え」させる、その「やらせドキュメンタリー」を広告として垂れ流していく。 そういう丸見えの「作られた事件」ですね、最初のシリーズは。
いかにもお金持ちの考えそうなことです。
機種のカラーバリエーションやiPhoneへの展開は、まぁ、かつて彼らが「外タレ」さんたちでやっていたことの継承ですが、これもまた「やらせドキュメンタリー・えせメイキング」的な作りです。
ただ、こっちのほうは、なかなか素敵なアイディアで、私にとっては「smapさんさえ出てなければ、なかなかいい広告なのに」って感じです。 もし世界がたくさんの鮮やかな色であふれたら、今よりずっと楽しくてわくわくする世界になるかもしれない。 悪くないですよね。 映像もなかなかきれいです。
しかし、「金持ちのケンカ」ですので、メディア量も半端ない。 いや、むしろ、圧倒的なメディア量で、「やらせドキュメンタリー」を「悪ノリで楽しむ事件」に変換してしまっているんですね。
ということで、私のような立場のものに、ここから学ぶことはたいしてありませぬ。 継続は力、ですから、がんばって続けてほしいですが。
ここに「警告」があるとすれば、こういう、元のアイディアがちんけなくせに「事件性をあおる」方法を取るのは、あなたが金の使い道に困っていない限りやめましょう、ということですかね。
元のアイディアをちゃんと強いものにする、確かに大変ですが、そっちをお薦めします。 それが素晴らしければ、あおらなくても「事件」になるはずですから。
お。
